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11月11日，被稱為光棍節(jié)。而昨日，2011年11月11日，因?yàn)?個“1”湊一塊，被不少人稱為百年一遇的“神棍節(jié)”，中國電子商務(wù)卻在這一天出現(xiàn)了空前一幕。

11日零點(diǎn)剛過，一分鐘內(nèi)便有342萬人涌進(jìn)國內(nèi)最大的B2C網(wǎng)購平臺淘寶商城。眾多宅男宅女不是在尋找擺脫單身的秘籍，而是守在電腦前等待搶購。一切緣于2000多家品牌，數(shù)百萬件商品，全場半價，一年等一回，甚至連汽車也半價。8分鐘淘寶商城支付寶交易額突破1億元，21分鐘突破2億元，32分鐘超3億元。1小時后，淘寶商城成交額直接蹦到4.39億元。上海到順義貨運(yùn)公司一個小時的時間，有96家品牌店鋪銷售額過百萬元，其中杰克瓊斯銷售額突破1000萬元。

頗具傷感意味的“光棍節(jié)”，成了電商最新的促銷理由，這多少讓人有些難以接受。不過，網(wǎng)絡(luò)商城借光棍節(jié)促銷遍地狂吸金，“單身經(jīng)濟(jì)”正成為眼下最熱商業(yè)詞匯已是不爭的事實(shí)。商戰(zhàn)中的光棍節(jié)，似乎已經(jīng)不再是單身盛宴，而是消費(fèi)的狂歡。

淘寶商城每秒產(chǎn)生178張訂單

截至11日下午4時，淘寶商城訂單數(shù)已突破1000萬單，支付寶成交額突破20億元，較去年“雙十一”全天成交額翻一番。這相當(dāng)于每一秒鐘就會生成178筆訂單，意味著每一秒鐘至少178個包裹產(chǎn)生，每一分鐘產(chǎn)生10000個包裹。而根據(jù)淘寶商城發(fā)布的光棍節(jié)促銷動態(tài)數(shù)據(jù)：昨日上午10時09分，淘寶商城成交額已突破10億元，突破了去年全天9.36億元的成交額。

20億是個什么概念？要知道，去年光棍節(jié)淘寶商城9.36億元的成交額，上海到順義貨運(yùn)公司就相當(dāng)于購物天堂香港當(dāng)天的零售總額。采訪中，記者獲悉，即便是福州的百貨單店王，年銷售額唯一過10億元的東百東街店，2010年一整年不過完成商品零售額11.51億元。

據(jù)淘寶內(nèi)部人士透露，淘寶商城內(nèi)部確定的銷售目標(biāo)是30億元，也就是說，今年的11月11日，淘寶商城這一國內(nèi)最大的B2C網(wǎng)購平臺成交額，很可能達(dá)到福州百貨單店王三年的總量。

電商齊上陣光棍節(jié)成吸金日

需要說明的是，在前年跟去年，光棍節(jié)促銷還只是淘寶商城的獨(dú)角戲。業(yè)內(nèi)評價說，就像是“賀歲片”之于電影產(chǎn)業(yè)，“光棍購物節(jié)”正在“裹挾”著整個電商行業(yè)投身其中。

今年，其他各大網(wǎng)站顯然不甘心讓淘寶商城專美于前，紛紛大舉進(jìn)攻，試圖分一杯羹，當(dāng)當(dāng)、新蛋、京東、凡客、1號店、麥考林等主要電商網(wǎng)站都在其中。2011年“光棍購物節(jié)”的第一槍由京東商城打響，從11月1日一直延續(xù)到11日，甚至推出一折起搶購區(qū)、11元限價搶購區(qū)、11時限時搶購區(qū)、買1贈1區(qū)、買就送等5種促銷方式。新蛋的促銷覆蓋了整個11月。

全場五折、直接返錢、底價奇跡……整個商業(yè)邏輯也極其簡單、上海到順義貨運(yùn)公司粗暴：低價、低價、再低價。國內(nèi)主要的電商網(wǎng)站全都high起來，11月11日光棍節(jié)，儼然成了電商的專屬促銷季。

業(yè)內(nèi)稱，各網(wǎng)站看到光棍節(jié)的巨大商機(jī)只是一方面，更大的原因是，去年以來B2C市場增速大大加快，今年主要網(wǎng)站增速都在100%以上，在這種情況下，只要稍微慢一點(diǎn)就有可能被競爭對手甩開，因此誰也不敢大意。